Pada bulan April, musk secara resmi mengakuisisi platform sosial terkaya di dunia senilai $44 miliar. Meski kesepakatan belum tercapai, masa depan raksasa media sosial dengan kehidupan sehari-hari 200 juta ini telah menarik perhatian banyak orang di industri e-commerce lintas batas.
Baru-baru ini, perusahaan telah melihat umpan balik dari penjual di lebih dari satu grup WeChat bahwa tingkat konversi iklan (yaitu ROI) di Twitter telah meningkat pesat. Untuk menafsirkan alasannya, beberapa penjual berspekulasi apakah ada tanda-tanda relaksasi ulasan iklan atau hasil dari peningkatan unduhan dan penggunaan aplikasi yang disebabkan oleh popularitas akuisisi Twitter oleh Musk.
Menanggapi fenomena tersebut, pihak perusahaan pun melakukan konfirmasi dengan agen humas Twitter China, dan pihak lainnya mengatakan tidak jelas mengenai hal tersebut. Selain itu, Perusahaan belum menemukan pemberitahuan terbaru tentang penyesuaian kebijakan peninjauan iklan resmi dari saluran resmi yang diketahui.
Bisakah bola tepi lolos jika kebijakan periklanan dilonggarkan?
Meskipun penyesuaian kebijakan periklanan Twitter tidak disebutkan dari kaliber resmi, beberapa penjual melaporkan bahwa beberapa iklan bola tepi yang tidak dapat dikirim di masa lalu juga dapat dilewati dengan lancar, dan beberapa konten yang tidak jelas memiliki ruang tampilan yang lebih besar. Tidak hanya penjual lintas batas, termasuk pengguna Twitter, baru-baru ini melonggarkan kebebasan dan skala menampilkan iklan, menerbitkan konten, dan mendiskusikan topik dalam berbagai tingkatan.
Orang dalam mengatakan bahwa musk telah lama mengkritik aturan Twitter, dan tidak diketahui apakah ada kemungkinan untuk menyesuaikan aturan sebelumnya karena perubahan kepemilikan yang akan segera terjadi. Namun, terlepas dari kebijakan tersebut, kepatuhan tetap harus diikuti. Pelajaran menyakitkan seperti itu harus dialami secara mendalam oleh penjual lintas batas yang akun iklannya seperti Facebook dan Google diblokir. Oleh karena itu, dianjurkan untuk tidak mengingini dividen sementara dan mempengaruhi operasi normal berikutnya.
Untuk memverifikasi apakah peningkatan rasio konversi iklan Twitter terkait dengan jumlah unduhan dan frekuensi penggunaan, Perusahaan memeriksa beberapa data terbaru kinerja Twitter melalui alat pihak ketiga.
Menurut kinerja data Silimarweb pada 12 Mei, keseluruhan lalu lintas dan partisipasi pengguna Twitter pada April lebih rendah dari Maret, tetapi masih lebih tinggi dari Februari, dan peringkatnya jauh lebih rendah daripada Facebook dan Instagram.
Namun, menurut indeks pencarian twitter yang ditampilkan pada 12 Mei, telah terjadi peningkatan yang signifikan sejak pertengahan dan akhir April, dan indeks pencarian ini terkait dengan lalu lintas situs web, unduhan, dan kata-kata asosiatif. Dalam arti tertentu, dapat dipahami bahwa aktivitas Twitter secara keseluruhan lebih besar dari periode sebelumnya, yang juga secara tidak langsung dapat menjelaskan mengapa tingkat konversi iklan Twitter meningkat secara signifikan akhir-akhir ini.
Berapa banyak penjual lintas batas tata letak twitter?
Sebagai penjual Cina lintas batas, ia tidak akan membiarkan media sosial luar negeri menjadi pemasok lalu lintasnya, dan Twitter tidak bisa lepas.
Anker, misalnya, memiliki 195400 pengikut di Twitter.
Dilaporkan bahwa Anker nano melakukan kampanye iklan dengan bantuan Twitter tahun lalu. Jumlah tampilan aktivitas pemasaran mencapai 300 juta dan jumlah klik tautan mencapai 1 juta. Selama periode publisitas, volume diskusi topik meningkat sebesar 84 persen tahun-ke-tahun, sementara pangsa iklan meningkat sebesar 16 persen , dan efek tanggapannya baik.
Namun, menurut postingan harian Anker, tidak banyak komentar, dan hanya sedikit yang diteruskan dan dikumpulkan. Anker memiliki lebih banyak pengikut di Facebook dan Instagram daripada di Twitter. Tentu saja, jumlah penggemar tidak bisa menentukan segalanya. Misalnya, meskipun Anker memiliki hingga 480000 penggemar di Facebook, dari keseluruhan data kinerja posting, itu hampir sama dengan Twitter, dan Instagram lebih menarik.
Selain Anker, sheen juga membuka akun Twitter resmi, dengan jumlah keseluruhan 450.000 pengikut.
Selain itu, merek luar negeri Cina seperti Zaful, Aukey, dan Cupshe telah menetap.
Data menarik tentang Twitter
1. Seperempat orang dewasa Amerika menggunakan Twitter
Data survei menunjukkan bahwa seperempat orang dewasa Amerika menggunakan Twitter, yang hampir sama dengan WhatsApp dan Snapchat. Selain itu, Pew Research Center juga menyebutkan bahwa sekitar 40 persen orang Amerika yang disurvei adalah pengguna Instagram, sedangkan 21 persen responden akan menggunakan TikTok untuk berselancar online.
2. Akun wanita untuk 30 persen pengguna Twitter
Dalam hal potret gender, Twitter memiliki 30 persen pengguna wanita dan 70 persen pengguna pria. Data ini dapat membantu merek membangun program pemasaran merek yang lebih spesifik dan terarah. Misalnya, mengingat proporsi pengguna wanita yang kecil, Twitter mungkin bukan posisi utama untuk promosi dan pemasaran merek pakaian wanita.
3. 42 persen pengguna Twitter telah mengenyam pendidikan tinggi
Twitter memiliki basis pengguna berpendidikan tertinggi kedua di Amerika Serikat. 33 persen pengguna Twitter telah mengenyam pendidikan tinggi, dan 25 persen pengguna Twitter adalah sekolah menengah ke bawah. Di antara platform media sosial, LinkedIn adalah audiens yang paling berpendidikan. Menurut data, 56 persen pengguna LinkedIn telah mengenyam pendidikan tinggi.
4. Pendapatan pengguna Twitter umumnya tinggi
85 persen pengguna Twitter menghasilkan lebih dari $30.000, dan 34 persen pengguna Twitter memperoleh $75.000 atau lebih. Ini menunjukkan bahwa sekitar sepertiga pengguna Twitter memiliki daya konsumsi yang tinggi, dan merek dapat memanfaatkannya sepenuhnya saat membuat rencana pemasaran.
5. 25 persen pengguna Twitter dewasa di Amerika Serikat Memposting 97 persen dari semua tweet di Amerika Serikat
25 persen pengguna Twitter dewasa di Amerika Serikat Memposting 97 persen dari semua tweet di Amerika Serikat. Ini berarti seperempat pengguna Twitter mempublikasikan konten yang hampir mencakup twitter. Pada saat yang sama, ini juga menunjukkan bahwa kelompok pengguna inti Twitter sangat aktif dan terlibat di Twitter.
6. Pengguna menghabiskan 5,1 jam sebulan menggunakan Twitter
Waktu penggunaan bulanan lebih dari 5 jam lebih tinggi dari Snapchat (3 jam per bulan) dan messenger (3 jam per bulan). Tetapi YouTube tetap menjadi platform media sosial paling populer bagi pengguna - orang dewasa menghabiskan 23,7 jam sebulan di youtube, menurut survei tersebut.
7. Hampir setengah dari pengguna Twitter secara teratur menggunakan Twitter untuk menelusuri berita
Media sosial adalah tempat yang baik untuk memahami berita di seluruh dunia di luar saluran berita umum. Hasil survei menunjukkan bahwa pada tahun 2021, 55 persen pengguna Twitter menggunakannya sebagai sumber saluran berita. Ini berarti bahwa merek mungkin dapat memenuhi kebiasaan penggunaan pemirsa Twitter dengan menerbitkan berita yang tepat waktu dan akurat.
8. 16 persen pengguna internet berusia 16-64 menggunakan Twitter untuk memahami merek
Menurut data survei, 16 persen pengguna Internet berusia 16-64 akan menggunakan Twitter untuk memahami merek, dengan proporsi yang hampir sama dengan pengguna yang menggunakan pesan instan dan alat obrolan instan untuk memahami merek. Untuk merek, ini berarti pemasar merek perlu memperbarui akun Twitter mereka tepat waktu. Intensitasnya tidak perlu mencapai 5-6 item per hari, tetapi jika akun merek dapat aktif dan mempublikasikan konten merek yang berharga secara teratur, itu akan berdampak positif pada pemasaran merek.
9. 54 persen pengguna Twitter lebih suka membeli produk baru
Saat membuat strategi periklanan Twitter, merek perlu mempertimbangkan bagaimana membangun produk menjadi sesuatu yang membuat pengguna ingin membeli secara instan. Operasi konten akan menjadi fokus.
10. Gunakan ruang Twitter untuk meningkatkan penjualan merek
Ruang Twitter adalah pengganti clubhouse Twitter, dan merek dapat membangun komunitas eksklusif merek melalui fungsi ini. Menurut pernyataan resmi Twitter, selama volume percakapan meningkat 10 persen, volume penjualan dapat meningkat 3 persen.
11. Iklan Twitter lunak, dan pengguna akan melakukannya; tanpa sadar menelusuri iklan
Hasil survei menunjukkan bahwa dibandingkan dengan platform media sosial lainnya Daniel, 26 persen pengguna akan menghabiskan lebih banyak waktu menonton iklan di Twitter. Ini mungkin berarti bahwa resistensi psikologis Twitter terhadap iklan akan berkurang.
12. CPM Twitter adalah yang termurah di antara beberapa platform media sosial
Hasil survei data menunjukkan bahwa beriklan di Twitter cukup murah. CPM rata-rata adalah $6,46, 78 persen lebih rendah daripada CPM Pinterest $30.00, yang tidak akan terlalu menekan anggaran iklan merek.
13. Pendapatan iklan Twitter melebihi $1,41 miliar, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 22 persen .
Semakin banyak merek dan penjual mulai beriklan di Twitter, dan pengiklan Twitter akan terus meningkat pada tahun 2022. Merek sebaiknya merencanakan kegiatan pemasaran yang relevan sesegera mungkin sebelum iklan twitter tidak terlalu jenuh dan audiens belum mengembangkan kekebalan untuk iklan Twitter.
14. Twitter lebih populer di kalangan milenial daripada Gen Z
Pada tahun 2022, usia pengguna milenial adalah antara 26-41. Pengguna yang membutuhkan pemasaran merek harus memperhatikan preferensi dan kebiasaan kelompok pelanggan ini.
15. Iklan Twitter mencakup 5,8 persen populasi dunia di atas usia 13 tahun
Menurut data, iklan Twitter mencakup 5,8 persen populasi dunia di atas usia 13 tahun. Merek dapat memutuskan apakah akan menggunakan Twitter sebagai saluran pemasaran sesuai dengan kelompok sasaran bisnis.
16. Fitur tampilan pertama Twitter meningkatkan waktu menonton video sebanyak 1,4 kali
Twitter telah mencari inovasi dan fitur produk baru. Misalnya, tampilan pertama, tampilan pertama Twitter akan menampilkan iklan video merek kepada audiens saat mereka masuk untuk pertama kali dan mulai menjelajah. Ini adalah posisi emas bagi pemasar dan merek untuk memastikan partisipasi audiens dalam konten pemasaran video. Menurut Twitter sendiri, sebuah merek meluncurkan tampilan pertamanya selama acara olahraga global untuk menyamai kampanye iklan TV, dan cakupannya meningkat sebesar 22 persen .
Selain itu, menurut informasi resmi di Twitter, fashion dan game mungkin layak untuk promosi merek di Twitter.
Jika Anda juga tertarik dengan Twitter, silakan bergabung dengan akun Twitter kami untuk mempelajari lebih lanjut tentang produk kami.